Gen Z wil duurzaam reizen, maar doet dat nog lang niet altijd
Vakantiegedrag blijft achter bij idealen
Je kent ze wel: vrienden die op Instagram full-time klimaatactivist zijn, maar toch met het vliegtuig voor een lang weekend naar Barcelona gaan. Nieuw onderzoek van Booking.com bevestigt wat velen al vermoedden: de kloof tussen wat we zeggen en wat we doen, is bij jongere generaties een stuk groter dan bij ouderen.
Twee derde van de Nederlandse reizigers (66%) vindt duurzamer reizen belangrijk. Mooi. En dan dit: 71% van Generatie Z geeft aan de komende twaalf maanden duurzamer te willen reizen, tegenover slechts 46% van de babyboomers. Tot zover het goede nieuws voor de jongere generaties. Want als het aankomt op concrete plannen, blijken de rollen omgedraaid: 65% van de babyboomers zegt actief afval te willen verminderen tijdens een reis, en 60% wil energie besparen. Bij Gen Z? 43% en 38%. De generatie die het hardst roept om verandering, doet er dus in de praktijk het minst aan.
duurzaam reizen ziet er per generatie anders uit: de ene bespaart energie, de andere draagt lokaal een steentje bij.
Toch laat het onderzoek ook een ander patroon zien. Generatie Z en millennials pakken juist de ervaringskant anders aan. Zo heeft 30% van Gen Z deelgenomen aan activiteiten rondom lokale culturen of inheemse gemeenschappen, tegenover 17% van de babyboomers. Op het gebied van natuurbehoud zijn ze ook actiever: 22% van Gen Z versus 8% van de babyboomers houdt zich daarmee bezig. Je kunt dus stellen dat duurzaam reizen er gewoon per generatie anders uitziet. De één bespaart energie tijdens de reis en in het hotel, de ander draagt lokaal eerder een steentje bij.
Van invloed op het reisgedrag van alle Nederlanders, is de toenemende impact van extreem weer. Bijna twee derde houdt bij het kiezen van een bestemming rekening met extreme weersomstandigheden en 64% vermijdt actief bestemmingen die daarom bekendstaan. En 33% heeft zelfs plekken van hun bucketlist geschrapt, vanwege berichtgeving over hitte of stormen. Simpelweg omdat niemand zin in heeft om uit een vakantiehuisje uit te drijven. “Hoewel verschillende generaties wellicht een andere invulling geven aan duurzamer reizen, zijn het aanpassen aan extreme weersomstandigheden en het actief vermijden van drukte inmiddels de norm voor alle Nederlanders, jong en oud”, zegt Danielle D’Silva, Director of Sustainability bij Booking.com.
Ook overtoerisme speelt mee: 38% wil drukke bestemmingen vermijden en 36% plant bewust buiten het hoogseizoen. De helft van die groep zegt dit te doen om niet bij te dragen aan overtoerisme. Goed voor het geweten, maar ook gewoon lekkerder voor jezelf.
Kijk voor meer info op Booking.com.
