Russell Tovey in nieuwe Pride-campagne voor Brits modemerk Erdem

Acteur Russell Tovey is het gezicht van de nieuwe Pride-campagne van het luxe Britse modemerk Erdem. Hij toont een T-shirt waarvan de opbrengsten gaan naar twee goede doelen die lhbtiqa+-organisaties ondersteunen. Tegelijkertijd is het een eerbetoon aan de overleden hiv-activist Derek Jarman.

Erdem komt met een limited edition T-shirt dat het luxe Britse modemerk speciaal heeft vervaardigd voor de Pride-maand. Alle opbrengsten van de verkoop gaan naar drie lbhtiqa+-organisaties, namelijk de Britse daklozenorgansatie Akt, Not a Phase, een organisatie die zich inzet voor bewustwording voor transgender personen en het Terence Higgins Trust, dat zich richt op seksuele gezondheid.

baanbrekende filmmaker

Met de Pride-campagne brengen Erdem en Russell Tovey een eerbetoon aan Derek Jarman, een baanbrekende Engelse filmmaker die bekendstond als een van de eerste openlijk homoseksuele mannen in het Verenigd Koninkrijk die sprak over leven met hiv.

Bij de campagne hoort een korte film met zeldzaam archiefmateriaal van Jarman uit The Garden, gemaakt door zijn jarenlange medewerker David Lewis en filmmaker Sara Moralioglu.

Het Pride T-shirt is ontworpen door Erdem Moralioglu en is tot stand gekomen in samenwerking met Gay’s The Word, de eerste en oudste lhbtiqa+-boekhandel van het Verenigd Koninkrijk, opgericht in 1979.

impact van de aidsepidemie 

Op het T-shirt is ook werk te zien van Jarman, afkomstig uit zijn zine Bliss. De tekst verwijst naar de oorspronkelijke titel van zijn laatste film, Blue, waarin hij de impact van de aidsepidemie onderzocht.

Het ontwerp verwijst naar de ‘blauwe waas’, die staat voor Jarmans verlies van zijn gezichtsvermogen in de laatste jaren van zijn leven als gevolg van cytomegalovirus (CMV) retinitis, een ernstige complicatie die gepaard gaat met hiv/aids.

schoonheid in chaos 

Moralioglu schrijft in een persbericht: “Het buitengewone oeuvre van Derek Jarman is een bron van inspiratie voor mij als persoon en als ontwerper. Hij was onwrikbaar in zijn overtuiging en creatieve visie, en zijn nalatenschap wordt met de tijd alleen maar sterker. Jarman is de perfecte protagonist voor deze woelige tijd, om ons eraan te herinneren dat er altijd schoonheid schuilt te midden van de chaos.”

Het T-shirt (met lange mouwen) is te koop via de officiële website van Erdem.