Lush en Transgender Netwerk slaan de handen ineen voor trans rechten

Het campagnevoerende cosmeticamerk Lush en belangenorganisatie Transgender Netwerk lanceren samen de campagne “Naar een wereld waar trans mensen veilig zijn”. Van 12 tot en met 25 mei is deze zichtbaar in alle tien Lush-winkels in Nederland, met een gratis gids en de speciale Libaration bath bomb. 

De campagne wil bewustwording creëren over de veiligheid van trans personen en bestaat uit krachtige etalages, een gratis 24 pagina’s tellende gids én de speciale Liberation bath bomb, waarvan de opbrengst naar Transgender Netwerk gaat. 

geweld neemt wereldwijd toe

De campagne komt op een urgent moment: haat en geweld tegen trans personen nemen wereldwijd toe. In de VS staan de rechten van trans mensen zo sterk onder druk dat het Nederlandse ministerie van Buitenlandse Zaken het reisadvies heeft aangescherpt. In Hongarije worden lhbti-bijeenkomsten zoals de pride verboden, en in het VK is er een nieuwe gerechtelijke uitspraak waarmee ze trans personen uit toiletten proberen te weren. 

Deze verregaande ontwikkelingen beïnvloeden ook trans mensen in Nederland: online is de haat tegen trans mensen in drie jaar tijd in Nederland bijna vertienvoudigd, mede aangewakkerd door de sterk toenemende desinformatie over transgender mensen in media en politiek. Bijna de helft van de trans mensen te maken gehad met verbaal geweld op de werkvloer en één op de drie non-binaire mensen is slachtoffer van seksueel grensoverschrijdend gedrag.

liberation bath bomb van lush

Lush en Transgender Netwerk willen deze schadelijke ontwikkelingen tegengaan door in de campagne een positief en hoopvol toekomstbeeld te schetsen: “Met deze campagne laten we zien hoe Nederland eruit kan zien als we met respect over trans mensen praten. Waar transfobie actief wordt bestreden, genderbevestigende zorg wordt verbeterd en veiligheid en waardigheid voor iedereen de norm zijn.” – Demi Hulzenboom, Brand Communications Coördinator van Lush Nederland. 

een doorkijk naar een hoopvolle toekomst 

De campagne, ontworpen door kunstenaars Fox Fisher en Lewis Hancox, toont twee mensen op een bankje die dromerig uitkijken naar een betere wereld. In hun blikveld zien we denkbeeldige krantenkoppen als ‘bedrijven vieren pestvrije cultuur’, ‘respect is een trending topic’ en ‘trans personen kunnen veilig zichzelf zijn’ met in het midden de vraag ‘wat als dit de krantenkoppen zouden zijn?’. Het is een doorkijk van onze huidige realiteit naar een wereld waar inclusie, veiligheid en trots centraal staan. 

gratis gids: feiten, context en handvatten 

Lush deelt in alle winkels (ook online te bekijken) een gratis gids uit: ‘Naar een wereld waar trans mensen veilig zijn’, ontwikkeld in samenwerking met Transgender Netwerk. De gids biedt heldere uitleg over genderdiversiteit, het effect van negatieve framing en veelvoorkomende misvattingen. Aan de hand van feiten, cijfers en persoonlijke statements maakt het duidelijk: transrechten zíjn mensenrechten. Daarnaast bevat het praktische tips om je uit te spreken tegen onzin en desinformatie over trans personen – online én offline. 

liberation bath bomb: solidariteit in bad 

Om Transgender Netwerk financieel te ondersteunen, ontwikkelde Lush de Liberation bath bomb. Deze ruikt naar de iconische American Cream-geur en kleurt het badwater in zachte tinten van de transvlag – een symbool van zichtbaarheid en solidariteit. Van elke verkochte bath bomb (€8) gaat 75% van de verkoopprijs (excl. btw) direct naar Transgender Netwerk. 

De Liberation bath bomb is vanaf maandag 12 mei verkrijgbaar in alle Lush-winkels in Nederland en via lush.com/nl. 

Remke Verdegem, voorzitter van Transgender Netwerk, hoopt dat de campagne een snaar raakt bij mensen. “Bijna iedereen heeft wel een trans persoon als collega, schoolgenoot, buur, vriend of familielid. Toch baseren veel mensen hun beeld en kennis op wat ze in de media zien. En die informatie klopt niet altijd. Deze campagne, voor en door trans mensen en hun naasten, biedt kennis en inzicht, en laat zien hoe jij betrokken kunt zijn. Zodat we samen kunnen werken aan een wereld waar trans mensen veilig zijn.”